Nonostante la nozione di Kitsch ci appaia più o meno familiare e per quanto siamo in grado di associarvi alcune immagini per così dire ‘archetipiche’ (il nano da giardino, per citare un esempio classico), non siamo in grado di definire cosa sia di preciso: il Kitsch certamente esiste, lo vediamo e solitamente lo riconosciamo intorno a noi, ma ciò non ci aiuta comunque a metterlo pienamente a fuoco. In questo libro, frutto della tesi magistrale di Chiara Borgonovo, insignita del “Premio Gemelli” e vincitrice dell’ulteriore riconoscimento “Vita e Pensiero”, l’autrice ci guida attraverso un percorso interdisciplinare, volto a mapparne le molteplici sfaccettature.

Analizzando il fenomeno dalla prospettiva della cultura visuale e studiandone le complesse ramificazioni nei termini dell’influenza che esso esercita sulla nostra esperienza iconica del mondo, l’autrice prende in esame diversi oggetti di “esperienza-Kitsch”: dal branding del prodotto commerciale a quello dell’opera pittorica postmoderna, dalla costruzione del consenso spettatoriale televisivo a quella del consenso politico populista, fino a mettere alla prova l’efficacia di alcune specifiche operazioni artistiche, che mettono volutamente in gioco il Kitsch contemporaneo, sovvertendone i propositi o rendendoli oscenamente palesi.

Il volume è arricchito dalla Prefazione di Kevin McManus, docente di Iconologia e Cultura visuale presso la Facoltà di Lettere e Filosofia dell’Università Cattolica di Milano. La Nota introduttiva è di Antonella Sciarrone Alibrandi, rettore vicario dell’Ateneo e Presidente Alumni Cattolica-Associazione Ludovico Necchi.


Chiara Borgonovo è storica dell’arte, ricercatrice e curatrice indipendente. Ha conseguito una laurea triennale in Scienze dei Beni Culturali presso l’Università Cattolica di Milano, una laurea magistrale in Archeologia e Storia dell’Arte presso lo stesso ateneo, e un Certificate of Advanced Studies (CAS) in Curating presso la Zurich University of the Arts (ZHdK) di Zurigo.I suoi interessi vertono su pratiche artistiche e curatoriali socialmente impegnate e temi di cultura visuale, all’intersezione tra arte contemporanea, tecnologia e media digitali. Nel 2020, il suo lavoro di tesi magistrale è stato insignito di alcuni dei riconoscimenti più prestigiosi del settore, tra cui il Premio di Laurea di Fondazione Prada, il “Premio Agostino Gemelli” e l’ulteriore riconoscimento della casa editrice Vita e Pensiero, che ha selezionato lo scritto per la pubblicazione.Chiara Borgonovo è attualmente dottoranda presso l’Università Vita e Salute San Raffaele di Milano, con un progetto di ricerca dedicato alla tutela e alla valorizzazione della new media art in Italia, finanziato dal PNRR.