Chegou o momento em que a publicidade atingiu em algumas m&atilde;os o status de ci&ecirc;ncia. Ela se baseia em princ&iacute;pios fixos e &eacute; razoavelmente exata. As causas e os efeitos foram analisados at&eacute; que sejam bem compreendidos. Os m&eacute;todos corretos de procedimento foram provados e estabelecidos. Sabemos o que &eacute; mais eficaz, e agimos com base em leis b&aacute;sicas.<br /><br />A publicidade, uma vez que &eacute; uma aposta, tornou-se assim, sob uma dire&ccedil;&atilde;o competente, um dos empreendimentos comerciais mais seguros. Certamente, nenhuma outra empresa com possibilidades compar&aacute;veis precisa envolver t&atilde;o pouco risco.<br />Portanto, este livro trata, n&atilde;o de teorias e opini&otilde;es, mas de princ&iacute;pios e fatos bem comprovados. Ele &eacute; escrito como um livro de texto para estudantes e um guia seguro para os anunciantes. Todas as declara&ccedil;&otilde;es foram ponderadas. O livro est&aacute; confinado aos fundamentos estabelecidos. Se entrarmos em qualquer dom&iacute;nio de incerteza, n&oacute;s os denotaremos cuidadosamente.<br /><br />A atual situa&ccedil;&atilde;o da publicidade se deve a muitas raz&otilde;es. Grande parte da publicidade nacional tem sido tratada h&aacute; muito tempo por grandes organiza&ccedil;&otilde;es conhecidas como ag&ecirc;ncias de publicidade. Algumas dessas ag&ecirc;ncias, em suas centenas de campanhas, testaram e compararam os milhares de planos e id&eacute;ias. Os resultados t&ecirc;m sido observados e registrados, portanto, nenhuma li&ccedil;&atilde;o foi perdida.<br /><br />Tais ag&ecirc;ncias empregam um alto grau de talento. Nenhum, a n&atilde;o ser homens capazes e experientes, pode atender &agrave;s exig&ecirc;ncias da publicidade nacional. Trabalhando em coopera&ccedil;&atilde;o, aprendendo uns com os outros e de cada novo empreendimento, alguns desses homens se desenvolvem em mestres.<br /><br />Os indiv&iacute;duos podem entrar e sair, mas deixam seus registros e id&eacute;ias para tr&aacute;s. Estes se tornam uma parte do equipamento da organiza&ccedil;&atilde;o e um guia para todos os que os seguem. Assim, no decorrer de d&eacute;cadas, tais ag&ecirc;ncias se tornam dep&oacute;sitos de experi&ecirc;ncias publicit&aacute;rias, princ&iacute;pios e m&eacute;todos comprovados.<br /><br />As ag&ecirc;ncias maiores tamb&eacute;m entram em contato &iacute;ntimo com especialistas em todos os departamentos de neg&oacute;cios. Seus clientes geralmente dominam as preocupa&ccedil;&otilde;es. Assim, eles v&ecirc;em os resultados de in&uacute;meros m&eacute;todos e pol&iacute;ticas. Eles se tornam uma c&acirc;mara de compensa&ccedil;&atilde;o para tudo que diz respeito ao merchandising. Quase todas as quest&otilde;es de venda que surgem nos neg&oacute;cios s&atilde;o respondidas com precis&atilde;o por muitas experi&ecirc;ncias.