Quando, nel 1971, la Coca-Cola port&ograve; su una collina una moltitudine di ragazze e ragazzi e li fece cantare in coro, le persone capirono che era necessario unirsi per superare le divisioni che la terribile guerra allora in corso in Vietnam portava con s&eacute;. Con quel famoso spot l&rsquo;azienda di Atlanta non stava tentando semplicemente di vendere una bibita esaltandone le caratteristiche, ma prendeva posizione mostrando la propria visione del mondo. Coca-Cola, Harley Davidson o Nike non vendono semplicemente prodotti, ma esprimono una narrazione che dialoga in modo ampio e profondo con il sistema culturale di un certo periodo storico, contribuendo a costruire e trasformare l&rsquo;immaginario collettivo. Le persone sono alla ricerca di un sistema di valori con cui identificarsi molto di pi&ugrave; di quanto non richiedano prodotti convenienti o servizi efficienti.<br /><br />&Egrave; questa l&rsquo;essenza del cultural branding, l&rsquo;approccio alternativo al marketing e all&rsquo;advertising che Douglas Holt ha per primo elaborato ed esposto in questo libro gi&agrave; classico ma tuttora rivoluzionario, oggi tradotto per la prima volta in italiano. Per questo&nbsp;<i>Cultural Branding. Come i brand diventano icone</i>, curato da Dario Mangano e Paolo Peverini, &egrave; un libro che, a diversi anni dalla sua prima uscita, non smette di essere attuale.