Perché Picasso è così famoso? Perché ogni sua mostra è un successo? La sua firma basta per far accorrere folle di visitatori, ma cosa ci affascina di quest'uomo, la prima vera star della storia dell'arte? Francesco Bonami, uno dei più noti critici d'arte italiani, chiarisce i motivi per cui Picasso è Picasso, il pittore "più famoso di Michelangelo e di Leonardo, e anche del papa, capace di trasformare il proprio cognome in una marca, celebre quanto la Coca-Cola o il McDonald".