Questo libro non vuole ricostruire semplicemente la storia della <i>maison</i> Gucci e, quindi, della saga familiare che fa da sfondo, ma anche, e soprattutto, indagare il mondo complesso del lusso, le trasformazioni del <i>made in Italy</i>, il concetto di alta moda e le dinamiche che sono alla sua base, colmando il vuoto lasciato nel 2012 da <i>House of Gucci</i>, da cui &egrave; tratto il film di Ridley Scott con Lady Gaga. Si raccontano gli splendori e le vicissitudini di quello che &egrave; uno dei marchi italiani pi&ugrave; famosi al mondo: una storia che parte dal fondatore Guccio Gucci, dal suo primo laboratorio di cappelli di paglia, si dipana attraverso l&rsquo;evoluzione della pelletteria toscana e la nascita del suo impero del lusso, per finire ai concetti radicali della moda contemporanea, in particolare il <i>genderless</i>, frutto recentissimo della creativit&agrave; di Alessandro Michele, del quale protagonisti indiscussi sono personaggi dello spettacolo come i M&aring;neskin e Achille Lauro, fornendo anche una riflessione sulle nuove dinamiche di mercato grazie al contributo di Deborah Lucchetti, coordinatrice della campagna <i>Abiti puliti</i>.