Che cosa distingue una buona idea da un’idea vincente? Perché certe grandi idee finiscono nel dimenticatoio? Come funzionano le idee che funzionano? In questo libro Bordas disseziona con la massima competenza le idee alla base dei grandi successi, dalla Apple a Harry Potter, dalla Croce Rossa alla Nike, per svelare i meccanismi con cui si formano e descriverne i comportamenti, la diffusione e le leggi che ne regolano la vita. Capire come nascono, vivono o muoiono le idee significa possedere un’arma in più per portare al successo le proprie. E per non farsi imporre le altrui passivamente o a propria insaputa.