Questo volume nasce dalla necessità di offrire un riferimento che ancora manca nel panorama della formazione continua, accademica e professionale, nell’ambito del marketing farmaceutico. Sono qui compresi il ruolo degli attori, le dinamiche, l’attività promozionale e i flussi tra domanda e offerta nel settore, analizzati e aggiornati alle attuali tecnologie multicanale e in riferimento al mercato italiano. L’evoluzione del bisogno dei pazienti, la loro maggiore consapevolezza, la partecipazione alle decisioni relative alla propria salute, inoltre, sono una spinta fortissima al cambiamento delle modalità di approccio e di aggiornamento dei professionisti del mondo farmaceutico, che qui vengono ampiamente affrontate. Ogni capitolo è concepito in modo da essere consultato anche singolarmente: nelle tre sezioni si delineano dapprima lo scenario e le caratteristiche del settore farmaceutico e le normative di riferimento, poi il marketing operativo applicato al farmaceutico, fino all’approfondimento delle strategie in ottica multicanale.