Die Pressestelle und die Öffentlichkeitsarbeit haben sich mit dem Aufkommen des Internets drastisch verändert. Das Management der neuen Medien stellt heute einen grundlegenden Schritt für jeden dar, der seine Online-Sichtbarkeit aufbauen will, indem er lernt, mit den typischen Diensten des Web 2.0 zu kommunizieren. In diesem Handbuch entdecken Sie operative Strategien, um die Herausforderung der neuen Medien anzunehmen und einen Kommunikationsplan aufzustellen, der in der Lage ist, das Beste aus den vielen Möglichkeiten zu machen, die sich in den letzten Jahren ergeben haben. Insbesondere erfahren Sie, wie Sie den Wettbewerbsvorteil der digitalen Pressestelle nutzen können, wie Sie die Online-Kommunikation organisieren, wie Sie die neuen Regeln der Öffentlichkeitsarbeit im Web anwenden können. Sie werden auch lernen, wie Sie neue operative Instrumente wie Online-Pressemitteilungen, Artikelmarketing, Unternehmensblogs, digitale Interviews, Online-Sponsoring und Pressemappen nutzen können. Auf diese Weise können Sie wichtige Informationen gewinnen, um Ihr Zielpublikum zu erweitern und Ihre Unternehmenskommunikation besser zu steuern. Mit einfachen Worten: Hören Sie auf, Zeit mit ineffektiver Lektüre oder Ratschlägen zu verschwenden, und sammeln Sie jetzt jahrelange Erfahrung mit dem Lesen, die Ihnen alle Informationen liefert, die Sie zum Erreichen Ihrer Ziele benötigen.