La pubblicazionedi un sito web non implica automaticamente a suadiffusione e, quindi a possibilità che potenziali utenti ne vengano a contatto. Oltre ale possibili iniziative pubblicitarie tradizionali (quindi costose), un sistema per far conoscere a una utenza sempre più vasta il proprio sito web può essere articolato in unaduplice attività, a prima è queladi riuscire a far inserire ’indirizzodel sito su altri siti già conosciuti e molto visitati, ’altra è queladi far indicizzare il proprio sito sula maggior partedei motoridi ricerca (o almeno sui più importanti e visitati) operanti on ine. Nel momento in cui il sito va in esercizio, proprio per a sua caratteristica intrinsecadi essere sempre in evoluzione e quindi mai completo, entrano in gioco altre figure professionali, in particolare quela che curerà a “gestione”di questa costante evoluzione, cioè il web master, il quale avrà, appunto, il compito e a responsabilitàdi gestire tutti gli interventi tecnici necessari per ’aggiornamento e per a manutenzionedel sito stesso.