Antropologia immobiliare: Comportamenti dell’abitare e marketing immobiliare. E-book. Formato EPUB Riccardo E. Grassi   -  Manni, 2021  - 

Quando e perché decidiamo di acquistare un’abitazione? Il prezzo è davvero così importante oppure sono altri i fattori che accelerano o inibiscono la nostra scelta?Esiste la casa dei sogni o sono gli stimoli del marketing, le riviste di moda, le suggestioni suscitate dai progetti delle archistar ad imporci nuovi modelli dell’abitare?Corroborato da un’approfondita ricerca sul campo, il libro risponde a questi e molti altri interrogativi intrecciando la psicologia e l’antropologia con le dinamiche tipiche dell’architettura e della progettazione urbanistica.Si scopre allora che oggi si è superato il bisogno di casa approdando al desiderio di abitare.Riccardo Grassi, attraverso un percorso affascinante e pragmatico, ci guida alla scoperta di questo nuovo e attualissimo paradigma, dove la zona nella quale preferiamo vivere è criterio imprescindibile nella scelta di un'abitazione.Condivisione, paesaggio, relazioni sociali, luogo del cuore, quartiere, comunità sono parole chiave: “sentirsi a casa” è una sensazione dell’anima.

Marketing immobiliare - II ed.: Metodi e strumenti per il real estate nell’era digitale. E-book. Formato EPUB Piero Almiento   -  Egea, 2022  - 

Affermatosi tra i testi di riferimento per il settore, il volume segue l’intero percorso dell’operazione immobiliare, mostrando il prezioso apporto fornito dal marketing fase per fase. Illustra il concetto, la struttura e l’impatto di un piano di marketing immobiliare, sottolineando collegamenti e sinergie tra marketing e finanza immobiliare; descrive gli strumenti fondamentali per l’analisi di mercato, la definizione della strategia e l’esecuzione del marketing mix nei comparti residenziale, commerciale, turistico e terziario, disegnando per ognuno di essi i trend e gli scenari di sviluppo che si profilano in risposta ai veloci cambiamenti sociali, tecnologici ed economici che incidono oggi sulla nostra società. Oltre a un aggiornamento pervasivo dei contenuti, questa seconda edizione, propone ulteriori approfondimenti dedicati a nuovi prodotti immobiliari, all’impatto dei criteri ESG sul settore e alla trasformazione digitale in atto nel mondo del real estate, con l’inserimento di interessanti casi reali. Così arricchito, il libro rappresenta un prezioso strumento per tutti gli operatori del settore che oggi più che mai devono acquisire competenze di marketing: imprenditori, manager, primi livelli, società di intermediazione, costruzione e fornitura attive nel real estate.

Internet per il mercato immobiliare. Come cambiano il marketing, le vendite e la relazione con il cliente. E-book. Formato PDF Riccardo Grassi   -  Franco Angeli, 2013  -  Azienda Moderna

Per il comparto immobiliare, che forse più di altri risente della situazione economica attuale, stretta tra globalizzazione e recessione, e che si muove in un'arena competitiva feroce, le strategie di ingresso nel mercato e soprattutto quelle rivolte alla fidelizzazione del cliente diventano una priorità fondamentale per il successo - se non per la sopravvivenza stessa del prodotto edilizio, dei servizi di intermediazione e degli operatori. In questo contesto, il web può aiutare gli operatori a esprimere il pieno potenziale del loro prodotto e dei loro servizi e a relazionarsi in modo proficuo con i clienti. Il volume si propone, quindi, innanzitutto, di esaminare che valore possa avere Internet per tutti gli operatori del mercato immobiliare: analizzando come gli strumenti di web marketing possano essere 'tagliati' su questo settore, come gli operatori possano utilizzarli e come, conseguentemente, possano trasformare il marketing mix e le vendite; ma si propone anche di comprendere come cambi il rapporto con una clientela diventata matura, sempre più avvertita e autonoma nelle sue scelte, spesso volubile e tutta da inseguire. Frutto dell'esperienza di chi da trent'anni lavora in questo ambito, e arricchito dalla voce di protagonisti del settore, il volume si rivolge non solo a costruttori, immobiliaristi, investitori e operatori delle agenzie d'intermediazione, ma anche a studenti di corsi di abilitazione e formazione professionali.