Vendere elefanti azzurri. Creare prodotti di successo anticipando i desideri del mercato Moskowitz Howard  Gofman Alex   -  Pearson, 2007

I prodotti destinati al successo non nascono dai focus group: chi si affida ingenuamente a un procedimento per tentativi ed errori o all'intuizione estemporanea è destinato a reiterate sconfitte. Oggi esiste una valida alternativa: la Rule Developing Experimentation (RDE), la prima procedura di sperimentazione rivolta al business a carattere sistematico, rigoroso e solution-oriented.