Keller Kevin Libri
Libri di Kevin Keller
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La gestione del brand. Strategie e sviluppo
Keller Kevin L.
Busacca Bruno
Ostillio Maria Carmela
edizioni EGEA collana I Manuali , 2005
Da cosa dipende la brand equity? Qual è il percorso sottostante alla generazione e allo sviluppo del valore della marca, nella prospettiva del consumatore? Quali sono le decisioni manageriali più critiche per la gestione e la misurazione di tale valore? Il libro risponde a queste domande con un linguaggio chiaro e...