Zaltman Gerald Libri
Libri di Gerald Zaltman
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Metafore di marketing. Viaggio nella mente dei consumatori
Zaltman Gerald
Zaltman Lindsay
edizioni Etas collana Marketing e vendite , 2008
Equilibrio, trasformazione, viaggio, contenitore, connessione, risorsa, controllo: sette metafore universali dominano i pensieri, influenzano la vita di tutti e strutturano in modo costante l'esperienza, in una continua interazione tra mente, corpo e dimensione sociale, oltre i confini di culture e nazioni. Insieme...
Come pensano i consumatori. Quello che il cliente non dice e la concorrenza non sa
Zaltman Gerald
edizioni Etas collana Marketing e vendite , 2003
Il marketing moderno sta subendo profonde trasformazioni ma rimane ancorato a teorie e costrutti logici ormai inadeguati. Tra questi, risulta sempre più critico lo studio dei consumatori. Le analisi di marketing vanno completamente ripensate ponendo in luce la dimensione inconsapevole dei comportamenti legati all'economia...