Bastien Vincent Libri
Libri di Vincent Bastien
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Luxury strategy. Sovvertire le regole del marketing per costruire veri brand di lusso
Kapferer Jean-Noël
Bastien Vincent
edizioni Franco Angeli collana Cultura della comunicazione , 2010
Il lusso è ovunque. Fioriscono termini come vero lusso, masstige, premium, ultrapremium, opuluxe, iperlusso. Invece di chiarire il concetto, questa creatività semantica serve solo a generare ulteriore confusione: se tutto è lusso, allora il termine 'lusso' ha ancora un senso? Che cosa rende un prodotto, una marca o...