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Il focus group. Teoria e tecnica

Il focus group. Teoria e tecnica - 9788846492579

Name: Il focus group. Teoria e tecnica
Brand: Franco Angeli
Price: 26.00 EUR
Author: Acocella Ivana
ISBN: 9788846492579

di Ivana Acocella edito da Franco Angeli, 2008

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Il focus group. Teoria e tecnica libro di Acocella Ivana

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Il focus group. Teoria e tecnica
Autore: Ivana Acocella
Editore: Franco Angeli
Collana: Metodologia delle scienze umane , Nr. 16
Data di Pubblicazione: 2008
Genere: scienze sociali
Argomento : Sociologia
Pagine: 224
ISBN-10: 8846492579
ISBN-13: 9788846492579

Il focus group. Teoria e tecnica: Tanti sono i meriti attribuiti negli ultimi anni al focus group e tanti i campi in cui è stato applicato. Recentemente tuttavia si è diffusa una vera moda di questa tecnica ma, delle migliaia di focus condotti, solo pochi sono stati usati dopo un accurato esame della loro idoneità ad affrontare un dato problema cognitivo. Questo testo, una guida esaustiva al focus group, propone una riflessione epistemologica e metodologica sulla tecnica per esplorare quando è opportuno ricorrervi, quali obiettivi possono essere raggiunti applicandola e come massimizzarne i vantaggi e minimizzarne gli svantaggi. Il volume illustra inoltre una serie di accorgimenti da seguire nella preparazione e nella conduzione della discussione, mostrando anche come il lungo processo preparatorio cambia a seconda del motivo per il quale si ricorre al focus group (funzione esplorativa, di approfondimento/interpretativa di un fenomeno, etc.), del tema che si vuole indagare, del target al quale ci si rivolge. Il testo fornisce informazioni utili sulla tecnica, dal punto di vista teorico e operativo, agli studiosi di metodologia e sociologia, ma anche agli psicologi e a chi lavora nel campo del marketing.

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