Zara. Come si confeziona il successo - 9788823835986

Zara. Come si confeziona il successo: Zara, ma non solo: perché questo è il marchio più conosciuto del gruppo Inditex, di cui fanno parte anche Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home e Uterqüe. Fondato in Galizia quarant'anni fa da Amancio Ortega, il gruppo continua a crescere e ad aprire nuovi punti vendita. Che cosa sta dietro il successo di Zara? La storia, un po' avventurosa ma non troppo, di un marchio che ha rivoluzionato la vendita al dettaglio, imponendo la moda chic and cheap e bilanciando due elementi che appaiono contraddittori: standardizzazione globale e adattamento alle realtà e ai bisogni locali. Un successo che ha davanti nuove sfide.
Zara, but not only because this is the best known brand of Inditex Group, which also includes Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home and Uterq??e. Founded in Galicia forty years ago by Amancio Ortega, the Group continues to grow and to open new stores. What's behind the success of Zara? The story, somewhat adventurous but not too much of a brand that has revolutionized retailing, imposing fashion chic and cheap and balancing two elements that appear contradictory: global standardization and adaptation to local realities and needs. A success which has before new challenges.