La morte della pubblicità. La stupidità nell'epoca della sua riproducibilità tecnica - 9788883913822

La morte della pubblicità. La stupidità nell'epoca della sua riproducibilità tecnica: "All'inizio, era il verbo. Poi, il verbo si nascose e la persuasione divenne occulta...". Questo provocatorio saggio, scritto da un pubblicitario "pentito", è diventato un vero e proprio cult negli anni Novanta. Tutte le profezie in esso contenute si sono avverate. Contiene un lungo elenco di quesiti cui il mondo della comunicazione deve ancora rispondere. Ma è anche il manifesto di una nuova ecologia mentale per sopravvivere a quello che l'autore definisce Media Evo, fornendo tutti gli strumenti per comprendere dall'interno i segreti della comunicazione pubblicitaria e diventarne possibilmente immuni. Dalle vecchie tecniche di persuasione ai nuovi scenari che si stanno aprendo, con la denuncia di un gravissimo pericolo: se tutta la comunicazione tende al modello pubblicitario, dovranno esserne ridefiniti al più presto i metodi altrimenti, per dirla con McLuhan, la sua intrinseca stupidità si diffonderà a velocità elettronica. Per questo e per molti altri motivi la vecchia pubblicità, se non è ancora morta, deve morire. Questa nuova edizione è arricchita da sezioni dedicate all'analisi della comunicazione, al digitale e alle sfide che verranno. Se, dopo il Media Evo, ci sarà un nuovo Rinascimento.
"In the beginning was the word. Then, the word went into hiding and the occult persuasion became ... ". This provocative essay, written by a publicist "repented", has become a real cult of the ' 90s. All the prophecies contained in it have been fulfilled. Contains a long list of questions that the world of communications is yet to respond. But it's also the poster of a new mental ecology to survive what the author defines Media Ages, providing all the tools for understanding from within the secrets of advertising and become possibly immune. From old persuasion techniques to new scenarios that are being opened, with the complaint of a very serious danger: If all communication tends to advertising model, will have to be redefined soon methods otherwise, to quote McLuhan, its inherent stupidity will spread at electronic speeds. For this and many other reasons the old advertisement, if not already dead, he must die. This new edition includes sections devoted to the analysis of the communication, to digital and the challenges to come. If, after the Average ages, there will be a new Renaissance.