Propaganda. Della manipolazione dell'opinione pubblica in democrazia - 9788895962054

Propaganda. Della manipolazione dell'opinione pubblica in democrazia: Uno degli aspetti più intriganti del lavoro di Bernays concerne l'arte della politica su cui esprime una serie di valutazioni, di grande attualità, che investono le modalità di quella che oggi chiamiamo la "comunicazione politica" e la definizione della leadership. Chi governa deve sapere esercitare l'arte del comando, deve guidare i cittadini e non essere al seguito degli umori dell'opinione pubblica perché la società moderna complessa e caotica esige una leadership forte. Va sottolineato il rilievo che per Bernays assume questo aspetto della lotta politica in cui dovrebbe emergere chi ha una spiccata personalità, una sorta di "carisma" attraverso il quale, per usare le parole di Max Weber: "egli si distingue dagli uomini comuni come se fosse investito di qualità o poteri soprannaturali, sovrumani o almeno particolarmente eccezionali, in base ad esse l'individuo in questione viene trattato come un leader". Ispirandosi a questo principio Bernays difende il forte ruolo simbolico, quasi mistico, che riveste la figura del presidente nella vita politica degli Stati Uniti, ma si fa anche in qualche modo il mallevadore di scelte politiche autoritarie. Un'indicazione che verrà più tardi raccolta e tradotta in Europa nella sua forma più radicale.
One of the most intriguing aspects of the work of Bernays concerns the art of politics on which expresses a series of evaluations, very timely, affecting the ways that we now call the "political communication" and the definition of leadership. Whoever governs must know to exercise the art of command, must guide the citizens and not be following the moods of public opinion because the complex and chaotic modern society requires strong leadership. It should be stressed the importance for Bernays takes this aspect of political struggle that should emerge who has a strong personality, a kind of "charisma" through which, in the words of Max Weber, "he stands out among ordinary men as if it were invested with superhuman qualities or supernatural powers, or at least particularly exceptional, according to them the individual concerned is treated as a leader." Inspired by this principle Bernays defended the strong symbolic role, almost mystical, which is the figure of the President in the political life of the United States, but also to some extent the guarantor of authoritarian political choices. An indication that is later collected and translated in Europe in its most radical form.