Problemi attuali di valutazione d'azienda. Gli intangibili della comunicazione - 9788834320181

Problemi attuali di valutazione d'azienda. Gli intangibili della comunicazione: Nell'ambito di un proficuo dibattito sui rapporti tra materialità e immaterialità nei processi aziendali, questo libro intende approfondire la conoscenza degli intangibili riguardanti la comunicazione, affrancandoli da una certa qual sudditanza nei confronti degli intangibili di marketing. È questo un profilo particolare di un'impostazione dottrinale che coinvolge più in generale le relazioni tra marketing e comunicazione, non tenendo in adeguato conto l'evoluzione di cui quest'ultima è stata oggetto anche nel nostro Paese a partire dagli anni Settanta. È questo anche il motivo fondamentale per cui nel presente lavoro le problematiche e le metodologie proprie della valutazione aziendale si intrecciano con le indagini e le ricerche che offrono della comunicazione aziendale un quadro aggiornato, pur sempre interessato da un costante sviluppo.
In the context of a fruitful debate on the relationship between materiality and immateriality in business processes, this book aims to deepen the knowledge of intangibles relating to communication, help to free them from a certain allegiance towards marketing intangibles. And this particular profile doctrinal approach involving more broadly the relationships between marketing and communication, not taking adequate account of the evolution of the latter has been the subject in our country since the 1970s. And this is also the fundamental reason why in the present work the problems and methods of corporate valuation are intertwined with the investigations and searches that provide communication an updated picture, still affected by a continued development.