Un costrutto per analizzare l'EMO nelle PI - 9788854898912

Un costrutto per analizzare l'EMO nelle PI: Nonostante l'economia italiana stia lentamente uscendo dalla recessione, le Piccole Imprese (PI) si trovano a dover affrontare un ambiente sempre più dinamico e incerto. Le PI per rimanere sul mercato devono attuare un processo di riconversione verso produzioni ad alto valore aggiunto abbandonando la tradizionale price competition. Tale riconversione richiede un nuovo approccio di marketing che viene definito Entrepreneurial Marketing Orientation (EMO). In questo quadro, il libro cerca di definire un nuovo costrutto per misurare tale approccio e individuare le caratteristiche che contraddistinguono le imprese maggiormente orientate all'EMO mediante un'indagine empirica su 545 PI italiane.
Despite the Italian economy is slowly coming out of recession, small businesses (PI) are faced an increasingly dynamic and uncertain environment. The PI to remain on the market must implement a process of conversion to high value added production abandoning traditional price competition. This conversion requires a new approach to marketing that is called Entrepreneurial Marketing Orientation (EMO). Within this framework, the book seeks to define a new construct to measure such an approach and identify the characteristics that distinguish most EMO-oriented companies through an empirical investigation on 545 PI.