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La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione

La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione - 9788823838604

Name: La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione
Brand: EGEA
Price: 56.00 EUR
Availability: InStock
Author: Busacca Bruno; Bertoli Giuseppe; Ostillio Maria Carmela
ISBN: 9788823838604

di Bruno Busacca Giuseppe Bertoli Ostillio Maria Carmela edito da EGEA, 2022

Prezzo di Copertina: € 56.00
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La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione libro di Busacca Bruno; Bertoli Giuseppe; Ostillio Maria Carmela

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione
Autori : Bruno Busacca Giuseppe Bertoli Ostillio Maria Carmela
Editore: EGEA
Collana: Reference
Data di Pubblicazione: 2022
Genere: gestione e servizi ausiliari
Pagine: 464
Dimensioni mm: 245 x 0 x 29
ISBN-10: 8823838606
ISBN-13: 9788823838604

La marca. Costruzione, sviluppo, valutazione: La rivoluzione digitale e l'evoluzione dell'ambiente economico e sociale hanno riproposto con grande evidenza il ruolo della marca nell'ambito del processo di creazione di valore. In quanto risorsa di fiducia, fondamentale ai fini del vantaggio competitivo e della gestione delle relazioni di mercato, la marca assume infatti una crescente centralità strategica, in uno scenario complesso come quello attuale, ma ricco di straordinarie opportunità di sviluppo. Dopo aver descritto la rilevanza del brand per imprese e consumatori e le sfide strategiche imposte dalla digital transformation, il libro approfondisce le diverse fasi di costruzione della marca, nonché la sua gestione strategica alla luce delle nuove priorità valoriali manifestate dai consumatori, come per esempio la crescente sensibilità all'etica, al rispetto delle persone e dell'ambiente, all'autenticità e al valore reale di beni e servizi. Il capitolo conclusivo è dedicato al controllo della marca e alla determinazione del suo valore monetario, un tema fondamentale per attivare strategie e architetture di mercato sempre più articolate e orientare le marche verso nuovi mercati e categorie merceologiche.

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