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Il sistema dell'advertising. Parole e immagini in pubblicità. Nuova ediz.

Il sistema dell'advertising. Parole e immagini in pubblicità. Nuova ediz. - 9788829004539

Name: Il sistema dell'advertising. Parole e immagini in pubblicità. Nuova ediz.
Brand: Carocci
Price: 25.00 EUR
Availability: InStock
Author: Calabrese Stefano
ISBN: 9788829004539

di Stefano Calabrese edito da Carocci, 2021

Prezzo di Copertina: € 25.00
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Il sistema dell'advertising. Parole e immagini in pubblicità. Nuova ediz. libro di Calabrese Stefano

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Il sistema dell'advertising. Parole e immagini in pubblicità. Nuova ediz.
Autore: Stefano Calabrese
Editore: Carocci
Collana: Studi superiori , Nr. 1255
Data di Pubblicazione: 2021
Genere: scienze sociali
Argomento : Pubblicità
Pagine: 236
Dimensioni mm: 226 x 0 x 18
ISBN-10: 8829004537
ISBN-13: 9788829004539

Il sistema dell'advertising. Parole e immagini in pubblicità. Nuova ediz.: In questa nuova edizione la pubblicità è studiata in una prospettiva globale, che mette a confronto il mondo occidentale e quello orientale, il linguaggio verbale e quello analogico delle immagini. Sempre meno asservita al mercato, negli ultimi anni essa si sta infatti progressivamente estetizzando, al punto da divenire l'incubatrice di innovazioni morfologiche che comportano l'assunzione di stili cognitivi sempre più complessi. Emergono ovunque alcune predominanti strategie semio-retoriche: per addizione o sottrazione, quando il prodotto pubblicizzato è, rispettivamente, di scarso valore o di nicchia; per contrasto o permutazione, quando art director e copywriter si propongono di giocare attraverso figure retoriche eleganti e vertiginose; per sostituzione, quando si desidera che i potenziali acquirenti connotino una merce secondo associazioni simboliche del tutto immaginarie.

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