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Il lato umano della marca. Un caso delle Banche di Credito Cooperativo

Il lato umano della marca. Un caso delle Banche di Credito Cooperativo - 9788823891746

Name: Il lato umano della marca. Un caso delle Banche di Credito Cooperativo
Brand: EGEA
Price: 24.00 EUR
Availability: InStock
Author: Cantone Luigi; Canto Giuseppe Fabio; Manzo Amedeo
ISBN: 9788823891746

di Luigi Cantone Canto Giuseppe Fabio Amedeo Manzo edito da EGEA, 2023

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Il lato umano della marca. Un caso delle Banche di Credito Cooperativo libro di Cantone Luigi; Canto Giuseppe Fabio; Manzo Amedeo

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Il lato umano della marca. Un caso delle Banche di Credito Cooperativo
Autori : Luigi Cantone Canto Giuseppe Fabio Amedeo Manzo
Editore: EGEA
Collana: Lezioni e letture
Data di Pubblicazione: 2023
Genere: gestione e servizi ausiliari
Pagine: 164
Dimensioni mm: 238 x 238 x 17
ISBN-10: 8823891744
ISBN-13: 9788823891746

Il lato umano della marca. Un caso delle Banche di Credito Cooperativo: Negli ultimi venti anni si è avuta una profonda trasformazione del marketing, all'interno del quale la marca ha assunto un ruolo centrale come risorsa relazionale e fiduciaria con i clienti (interni ed esterni). Inoltre, il continuo rafforzamento del valore della marca - nella prospettiva dei clienti e degli stakeholder dell'ecosistema di riferimento, oltre che in quella economica - costituisce aspetto sempre più rilevante per lo sviluppo del business. Basato su una ricerca empirica condotta sulle Banche di Credito Cooperativo (BCC) aderenti alla Federazione delle Banche di Comunità Credito Cooperativo Campania e Calabria, questo libro tratta il tema della prospettiva umano-centrica della Marca BCC. Essa si fonda sulla capacità delle BCC di essere interpreti e solutori di benefici che vanno al di là di quelli offerti dai prodotti-servizi e di avere, altresì, un ruolo attivo e propositivo rispetto ad ansie, tensioni e cambiamenti sociali nelle comunità di operatività. Come emerge dall'indagine empirica, le BCC sono in grado di intraprendere azioni, fornire strutture culturali e mitologiche al fine di offrire identità individuali e collettive nel lungo termine ai propri clienti.

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