Post millennial marketing. Marketing di nuova generazione - 9788891753649

Post millennial marketing. Marketing di nuova generazione: Sono state dette e scritte più cose sui Millennials che su ogni altra generazione del passato. Eppure, il mondo della comunicazione e del marketing pare ancora attratto da stereotipi, falsi miti e opinioni personali più che da dati e fatti, rischiando così di dirigere i brand verso scelte errate e poco efficaci. Federico Capeci in questo testo analizza a fondo la Generazione Y e la Generazione Z per fornire insight e chiavi di lettura specifici per un marketing di nuova Generazione. Attraverso le maglie del cambiamento in atto, l'autore giunge alla descrizione del frame Post Millennial Marketing: una guida che declina le implicazioni operative e strategiche dello "S.T.I.L.E. dei Millennials" (acronimo dei valori di base della generazione: Socialità, Trasparenza, Immediatezza, Libertà ed Esperienza) per le attività di gestione del brand e per la pianificazione di marketing. La prospettiva originale sulla transizione generazionale odierna, la scrittura immediata e suggestiva, il taglio fattuale sempre fondato su ricerche e dati rendono il volume un contributo di pensiero e di strumenti essenziale per affrontare il cambiamento tanto cercato dal marketing attuale.
Most things have been said and written about the Millennials as any other generation's past. Still, the world of communication and marketing still seems attracted to stereotypes, myths and personal opinions rather than facts and figures, which could direct the brand to wrong choices and have little effect. Federico Capeci this book thoroughly analyzes the generation Y and generation Z to provide insight and interpretations that are specific to a next generation marketing. Through the mesh of the change taking place, the author comes to the description of the frame Post Millennial Marketing: a guide who assumes operational and strategic implications of the "S.T.I.L.E. of the Millennials" (acronym for the basic values of generation: Sociability, transparency, Directness, Freedom and experience) for brand management and marketing planning. The original perspective on today's handover, immediate and evocative writing, always based on factual research and cutting data make the volume a contribution of thought and tools essential to address change so much for which the current marketing.