Dal marketing convenzionale al marketing non convenzionale - 9788896764404

Dal marketing convenzionale al marketing non convenzionale: I processi di cambiamento che si sono manifestati in anni recenti hanno radicalmente modificato lo scenario di riferimento entro cui le imprese si trovano a operare. L'accresciuto livello di complessità e dinamicità che contraddistingue l'attuale contesto competitivo, l'evoluzione tecnologica, l'accentuarsi dei processi di globalizzazione dei mercati sono solo alcuni dei fattori all'origine della formulazione di un nuovo approccio di marketing. In questo volume si propone di delineare il percorso evolutivo che il concetto di marketing ha seguito nel corso degli anni quale risultato del progressivo adattamento ai mutamenti intervenuti nell'ambiente economico e sociale, nei modelli di consumo, nelle tecnologie e, soprattutto, nell'approccio strategico delle imprese. L'analisi di dettaglio del passaggio dal tradizionale approccio transazionale, che si caratterizza per la unidirezionalità dello scambio, alla bidirezionalità del modello di scambio preso a riferimento dagli studiosi del nuovo paradigma relazionale, risulta essenziale per comprendere le implicazioni che l'adozione di tale approccio può determinare nelle imprese a livello d'impresa.
The processes of change that have been experienced in recent years have radically altered the reference scenario within which companies operate. The increased level of complexity and dynamism that characterizes the current competitive environment, the technological evolution, the intensification of processes of globalisation of the markets are just some of the factors underlying the formulation of a new marketing approach. In this volume aims to delineate the evolutionary path that the marketing concept has followed over the years as a result of the progressive adaptation to changes in the economic and social environment, consumption patterns, technology and, especially, in the strategic approach of enterprises. Detailed analysis of the shift from traditional transactional approach, which is characterized by unidirectionality of the Exchange, the bi-directional message exchange pattern taken as reference by scholars of the new relational paradigm, it is essential to understand the implications that adoption of such an approach may result in companies at the enterprise level.