Stetoscopio 2014. Il sentire degli italiani e il modello I.t.e.r. marketing - 9788820482213

Stetoscopio 2014. Il sentire degli italiani e il modello I.t.e.r. marketing: Questo libro riporta i dati relativi alla ricerca condotta durante il 2013, presentando all'inizio una fotografia dell'attuale scenario corredata dalle risposte che gli italiani stanno dando e che vengono riassunte nelle "5 R". Il valore incrementale rispetto al precedente volume è dato dal confronto di tutti i risultati emersi nel corso dell'ultimo triennio (2011-2013). "Stetoscopio" è uno studio che supera la lettura lineare del comportamento di consumo per arrivare a comprendere come la percezione della situazione sociale, economica e politica del Paese impatti sul "soggetto consumatore". La pubblicazione viene integrata dalla testimonianza di Massimiliano Montefusco direttore marketing del gruppo RDS (Radio Dimensione Suono) - che espone come Stetoscopio abbia contribuito alla nuova strategia di posizionamento dell'azienda: da Broadcasting Radio a Entertainment Company. Nella parte finale del libro, vengono ripresi e analizzati i concetti di Geomarketing con una particolare attenzione al fenomeno "Social". Da ultimo si introduce il modello I.T.E.R. che si propone come strumento per la definizione olistica delle alternative d'acquisto del consumatore.
This book gives details about the research conducted during the early 2013, presenting a photograph of the current scenario with answers that Italians are giving and that are summarized in the "5 R's". The incremental value than the previous volume is given by all comparison results over the last three years (2011-2013). "Stethoscope" is a studio that exceeds the linear reading of consumer behavior to understand how the perception of the social situation, the country's economic and political impact on "subject consumer". The publication is supplemented by testimony of Massimiliano Montefusco-group marketing director (Radio Dimensione Suono)-that exposes how Stethoscope contributed to new company positioning strategy: from Radio Broadcasting Entertainment Company. In the final part of the book, are taken and analyzed by Geomarketing concepts with a focus on "Social" phenomenon. Finally it introduces the I.T.E.R. model that is proposed as a tool for holistic definition of consumer buying alternatives.