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Luxury Brand Management. Una visione completa sulla natura e la gestione del settore del lusso, ai tempi del digitale e della sostenibilità - 9788835119623

Name: Luxury Brand Management. Una visione completa sulla natura e la gestione del settore del lusso, ai tempi del digitale e della sostenibilità
Brand: Franco Angeli
Price: 35.00 EUR
Availability: InStock
Author: Chevalier Michel; Mazzalovo Gérald
ISBN: 9788835119623

di Michel Chevalier Gérald Mazzalovo edito da Franco Angeli, 2021

Prezzo di Copertina: € 35.00
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Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Luxury Brand Management. Una visione completa sulla natura e la gestione del settore del lusso, ai tempi del digitale e della sostenibilità
Autori : Michel Chevalier Gérald Mazzalovo
Editore: Franco Angeli
Collana: Impresa, comunicazione, mercato , Nr. 33
Data di Pubblicazione: 2021
Genere: gestione e servizi ausiliari
Argomento : Moda
Pagine: 512
Traduttore: Nutini G.
ISBN-10: 8835119626
ISBN-13: 9788835119623

Luxury Brand Management. Una visione completa sulla natura e la gestione del settore del lusso, ai tempi del digitale e della sostenibilità: Gli autori, due noti esperti del settore, offrono un'ampia definizione del lusso e prendono in esame più di 450 marche, note a livello internazionale, entro un'ampia gamma di industrie. Il contesto macroeconomico dell'industria del lusso è trattato con attenzione particolare, quantificando le dimensioni di diversi settori industriali, come il prêt-à-porter, i profumi, i cosmetici, gli orologi, i gioielli, i vini e gli alcolici. Il potere delle marche di lusso è analizzato attraverso i suoi valori e le sue dimensioni: sociale, contrattuale e semiotica. Gli autori introducono un ciclo di vita della marca, dalla creazione al declino, passando per i possibili tentativi di rilancio che permettano di recuperare competitività. Il libro concilia mercato e creatività, riportando esempi tratti dall'esperienza reale e indicando alcuni strumenti manageriali, che gli autori hanno utilizzato con successo nelle loro carriere professionali. A ciascuna delle funzioni principali di una marca di lusso, è dedicato un intero capitolo: è riconosciuto il ruolo centrale della creatività; la complessità della gestione dell'identità della marca, in termini di etica ed estetica; la convergenza tra il mondo dell'arte e quello delle marche; l'importanza del ruolo della comunicazione nel costruire la percezione e la notorietà della marca.

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