Total City Experience. Idee e metodologie per il city branding competitivo - 9788891752307

Total City Experience. Idee e metodologie per il city branding competitivo: Il brand delle città è un'entità ricca e multiforme e la sua conveniente gestione costituisce una questione certamente più complessa della gestione di una marca commerciale. Ma l'attenzione che di norma viene riservata al brand delle città è, paradossalmente, molto inferiore a quella di cui godono le marche commerciali. E questo è un insopportabile scialo: non gestire correttamente il brand di una città (o di una regione o di uno stato) significa rinunciare colpevolmente all'enorme valore che i vari "clienti" della città (turisti, consumatori, investitori, cittadini ...) possono produrre. Contribuire alla soluzione del problema mediante la definizione di un approccio concettuale e metodologico innovativo, chiaro e concreto costituisce l'obiettivo essenziale di questo libro. Esso si rivolge soprattutto ad amministratori, imprenditori e consulenti, con l'obiettivo di: accrescere la consapevolezza in merito al valore del brand territoriale; fornire uno strumento d'intervento evoluto per la progettazione e la realizzazione di un efficace sistema di city branding.
The brand of city is rich and multifaceted entity and its convenient handling is a question certainly more complex than managing a brand name. But the attention that is usually reserved for the brand of city is paradoxically much less than that enjoyed by the brand names. And this is an unbearable Saeed: don't properly manage the brand of a city (or region or country) means giving up guiltily to the enormous value that the various "clients" of the city (tourists, consumers, investors, citizens) can produce. Contribute to solving the problem by defining a conceptual and methodological approach is innovative, clear and concrete is the main objective of this book. It will appeal especially to directors, contractors and consultants with a view to: raise awareness about the value of the brand; provide a means of intervention evolved for the design and implementation of an effective system of city branding.