McLuhan non abita più qui? I nuovo scenari della comunicazione nell'era della costante attenzione parziale - 9788833928258

McLuhan non abita più qui? I nuovo scenari della comunicazione nell'era della costante attenzione parziale: Il Web ha fatto irruzione nella nostra vita con gli effetti di un Big Bang, riconfigurando il nostro modo di informarci, divertirci, consumare, entrare in relazione con il prossimo, ed esponendoci a una connessione permanente così onnipervasiva da non fare sembrare azzardato parlare di una «mutazione antropologica» in atto. Di fronte a un paesaggio quasi irriconoscibile, comprendere la vera natura del cambiamento e imparare a orientarsi di nuovo non è impresa facile per nessuno, neppure per i più vigili teorici dei media e i più smaliziati strateghi della pubblicità. Ci riesce pienamente Alberto Contri, che grazie a un'esperienza pluridecennale ha acquisito una cultura di comunicazione fuori dal comune, si è addestrato nell'arte di cogliere subito i segnali deboli, prima che raggiungano il frastuono, e ha saputo governare da protagonista l'innovazione nel transito da un'era all'altra. Le sue molteplici focali di pubblicitario, manager e docente si concentrano sui new media per aggiornare la celeberrima massima di Marshall McLuhan «il medium è il messaggio», formulata mezzo secolo fa, nel periodo aureo della comunicazione «da uno a tutti». Adesso, quando a trionfare sono interattività e viralità, il vettore va «da tutti a tutti», e «la gente è il messaggio». Uno spostamento di paradigma di cui Contri accetta le sfide dirompenti - l'eclissi del generassimo, che impone logiche diverse, sia televisive sia pubblicitarie, e insieme riattualizza i valori intangibili della creatività e del progetto integrato, archiviati troppo in fretta -, ma di cui segnala anche gli aspetti entrop
The Web has burst into our lives with the effects of a Big Bang, reconfiguring our way of informing, having fun, consuming, relating to others, and exposing ourselves to a permanent connection so all-pervasive that it does not make it seem dare to speak of an "anthropological mutation" in place. Faced with an almost unrecognizable landscape, understanding the true nature of change and learning to orient itself again is no easy feat for anyone, even for the most vigilant media theorists and the most shrewd advertising strategists. Alberto Contri, who, thanks to decades of experience, has acquired a culture of communication out of the ordinary, has trained himself in the art of grasping weak signals immediately, before they reach the din, and has been able to govern from innovation in transit from one era to another. His multiple focus on advertising, manager and lecturer stow on the new media to update Marshall McLuhan's famous maxim "the medium is the message", formulated half a century ago, in the golden period of "one-to-all" communication. Now, when interactivity and virality triumph, the vector goes "from all to all", and "people are the message". A paradigm shift of which Contri accepts the disruptive challenges - the eclipse of the very generation, which imposes different logics, both television and advertising, and at the same time re-actualizes the intangible values of creativity and integrated project, archived too quickly - but also points out the entrop aspects