La ricerca di autenticità nei processi di consumo. Analisi sul campo e implicazioni di marketing per il settore discografico - 9788833391021

La ricerca di autenticità nei processi di consumo. Analisi sul campo e implicazioni di marketing per il settore discografico: L'autore prende in esame un argomento che negli ultimi anni sta assumendo un crescente interesse presso docenti, ricercatori e professionisti che si occupano di marketing o di comportamenti di consumo: la ricerca di autenticità da parte degli individui. Tramite approfondimenti teorici, esempi pratici e dati empirici, il contributo si propone di illustrare come gli individui sviluppano e utilizzano il concetto di autenticità nelle proprie scelte di consumo. Il concetto, in particolare, viene analizzato nell'ambito di un settore in cui, storicamente, l'autenticità ha assunto una rilevanza fondamentale: quello discografico. Il testo è diviso in tre parti. Nella prima vengono ripercorse le principali teorie che hanno affrontato il tema dell'autenticità sia dal punto di vista sociologico e antropologico sia dalla prospettiva del marketing e del comportamento del consumatore. La seconda parte evidenzia le caratteristiche principali del settore discografico, descrivendone l'evoluzione nel tempo e l'attuale conformazione. L'ultima sezione presenta i risultati di tre analisi empiriche svolte durante il programma di ricerca dottorale. Si tratta di tre studi che, analizzando da punti di vista diversi l'importanza dell'autenticità nel consumo, permettono di dedurne alcune significative implicazioni per la ricerca sui consumi e per il marketing management.
The author examines a topic that in recent years is taking on a growing interest in teachers, researchers and professionals dealing with marketing or consumer behaviors: the search for authenticity by individuals. Through theoretical insights, practical examples and empirical data, the contribution aims to illustrate how individuals develop and use the concept of authenticity in their own choices of consumption. The concept, in particular, is analysed within an area in which, historically, authenticity has taken on a fundamental relevance: the record. The text is divided into three parts. The first are the main theories that have addressed the theme of authenticity both from the sociological and anthropological point of view and from the perspective of marketing and consumer behavior. The second part highlights the main characteristics of the discographic sector, describing the evolution in time and the current conformation. The last section presents the results of three empirical analyses carried out during the doctoral research program. These Are three studies that, analyzing from different points of view the importance of authenticity in consumption, allow to deduce some significant implications for research on consumption and for marketing management.