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Il marketing tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing...

Il marketing tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo - 9788863451528

di Bernard Cova edito da Il Sole 24 Ore, 2010

€ 22.00

Il marketing tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo libro di Cova Bernard

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Il marketing tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo
Autore: Bernard Cova
Editore: Il Sole 24 Ore
Collana: Marketing & comunicazione
Data di Pubblicazione: 2010
Genere: gestione e servizi ausiliari
Argomento : Marketing
ISBN-10: 8863451524
ISBN-13: 9788863451528

Il marketing tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo: 'Il marketing tribale' propone una strategia di marketing volta a creare comunità intorno a un prodotto o a un servizio, inserita in una prospettiva manageriale di stampo mediterraneo opposta all'approccio nordamericano. In contrapposizione a quest'ultimo, la tendenza mediterranea si misura con il bisogno da parte dei consumatori di ristabilire un legame sociale arcaico e comunitario in seno a raggruppamenti che hanno l'aspetto di tribù. La strategia da seguire non è tanto stabilire un legame personale con il cliente, quanto mantenere il legame fra i clienti stessi, creare un valore di legame nel marchio o nel prodotto, fare leva sulla ricerca di autencità dei consumatori, puntare sull'attenzione ai gesti quotidiani e ai dettagli.

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