Beyond marketing. La lezione dell'Asia - 9788891759467

Beyond marketing. La lezione dell'Asia: I confini del marketing non sono più gli stessi. Le sfide sono nuove e la sopravvivenza dei brand è perennemente in gioco. Come affrontare questa rivoluzione? Dove trovare ispirazioni, indicazioni, esperienze che possano guidarci nella definizione di nuove pratiche? Alfonso Emanuele de León, che da anni vive e lavora a Hong Kong, guarda al marketing da una prospettiva internazionale e privilegiata: dall'Asia - dove la popolazione è giovane, la velocità del cambiamento è accelerata ed esistono meno barriere allo sviluppo di nuovi brand e di nuovi concetti retail - ci arrivano chiavi di lettura innovative e anticipazioni di quello che ci aspetta in Occidente. E cioè, su tutto, che il consumatore si sta dirigendo verso uno stile di consumo sempre più esperienziale. La "lezione dell'Asia" ci impone di andare Beyond Marketing ed aggiungere quattro elementi alle nostre strategie per assicurare la rilevanza del nostro brand in futuro: Customer Experience, Storytelling, Digital Content e Sostenibilità. La sfida sta nel fatto che la maggior parte di questi nuovi elementi non risiedono nelle tradizionali aree del marketing. "Beyond Marketing", allora, non solo si sofferma su ciascuno di questi quattro pilastri per spiegarne, con casi originali, tratti dal mercato asiatico, quali possano essere le loro declinazioni e i loro punti di forza, ma anche mostra come armonizzare queste leve con tutta l'azienda.
The boundaries of marketing are no longer the same. The challenges are new and survival of brand is constantly in play. How to deal with this revolution? Where to find inspiration, directions, experiences that can guide us in defining new practices? Alfonso Emanuele de Leon, who has been living and working in Hong Kong, look at marketing from an international perspective and privileged: from Asia--where the population is young, the speed of change has accelerated and there are no barriers to the development of new brands and new retail concepts-we get interpretations that are innovative and anticipation of what lies ahead in the West. Namely, everything that the consumer is heading toward a more experiential consumption. The "lesson of Asia" requires us to go Beyond Marketing and add four elements to our strategies to ensure the relevance of our brand in the future: Customer Experience, Storytelling, Digital Content and sustainability. The challenge lies in the fact that most of these new items do not live in traditional areas of marketing. "Beyond Marketing", then, not only focuses on each of these four pillars to explain, with original cases, drawn from the Asian market, which may be their interpretations and their strengths, but also shows how to harmonize these levers with the whole company.