L'arte del marketing digitale. Guida per creare strategie e campagne di successo - 9788850333967

L'arte del marketing digitale. Guida per creare strategie e campagne di successo: Questo manuale è una guida ai media, i canali e gli strumenti con cui è necessario misurarsi per vincere la sfida del marketing digitale. Realizzato grazie all'esperienza del Digital Marketing Institute, il testo insegna un metodo di lavoro che parte dal cliente, dai suoi bisogni e desideri, per poi procedere a ritroso nella costruzione di campagne. Il processo di pianificazione si articola in tre momenti, i principi delle 3i: l'Inizio che avviene sempre dall'ascolto del cliente; l'Iterazione perché nel mondo digitale nulla è mai concluso e tutto può cambiare; l'Integrazione perché alla base di ogni attività di marketing di successo c'è una sinergia di canali e conoscenze. Il punto cardine è che il marketing digitale non è centrato sui brand ma sul fatto che le persone vogliono esercitare più controllo sulle proprie scelte: a partire da questo possono essere elaborate strategie e campagne in grado di entrare in sintonia con i clienti e funzionare in un'ottica multicanale, online e offline. Il libro è strutturato in maniera modulare, ogni capitolo affronta un argomento specifico e si conclude con esercizi che permettono di mettere alla prova le conoscenze acquisite.
This manual is a comprehensive guide to all media, channels and tools with which you must face to face and overcome the challenge of digital marketing. The text teaches a working method that starts from the customer, his needs and wants, and then work backwards in building campaigns. The planning process is divided into three parts, the so-called 3i principle: initiation, iteration, integration. The key point is that digital marketing is not centered on the brand but the fact that people want to exercise more control over their choices: this must be based on a strategy to engage with customers and working in a digital and multichannel Extras too. Because only coming into line with the actual needs of the public you can satisfy them modular and effective communication and constantly evolving.