Tutta la realtà che possiamo. Immaginazione e simbolo nelle marche e nei media - 9788857517902

Tutta la realtà che possiamo. Immaginazione e simbolo nelle marche e nei media: "Tutta la realtà che possiamo" mette in campo saperi diversi ed eterogenei per ripensare il rapporto tra realtà e finzione che è all'origine di ogni esperienza del senso. L'esigenza di questo ripensamento viene dalle riflessioni imposte dal ruolo sempre più marcato che le strutture prettamente finzionali del linguaggio delle marche e dell'immaginario mediatico, tipiche del capitalismo maturo, hanno assunto sia nell'impatto sulla realtà, sia nelle dinamiche che guidano la stessa produzione culturale. Si pensi alla pervasività dei messaggi comunicazionali che condizionano non solo i comportamenti d'acquisto, ma anche le stesse abitudini di pensiero, alla commistione sempre più stretta tra marketing e cultura, all'erosione dei confini tra reale e virtuale nei fenomeni di rimediazione o nell'epidemia informativa del Web, dove il successo di un trending topic non dipende dall'autorevolezza della voce ma dal suo portato di divulgazione, che rende pressoché irrilevanti l'autore, il referente esterno e persino l'oggetto stesso dei suoi contenuti. In questo senso, il libro si rivolge a chiunque sia arrivato a occuparsi di media, marketing e marche a partire da una formazione umanistica, utilizzando per studio o professione gli strumenti concettuali che i saperi occidentali, dalla filosofia alla semiotica, alla sociologia, ci hanno messo a disposizione. Postfazione di Serena Feloj.
"All of reality that we can" brings into play different and heterogeneous knowledge to rethink the relationship between reality and fiction that is the origin of all experience of the sense. The need for this rethinking comes from reflections imposed by increasing role that purely fictional language structures in the marche and media imagery, typical of mature capitalism, took both the impact on reality, whether in the dynamics that drive the same cultural production. Think of the pervasiveness of communication messages that affect not only the buying patterns, but also the same habits of thinking, commingling ever closer between marketing and culture, erosion of the boundaries between real and virtual in remediation or in the epidemic of the Web, where the success of a trending topic does not depend on the authority of voice but by its disclosure taken , which makes almost irrelevant the author, the external referent and even the object of its contents. In this sense, the book will appeal to anyone who came to deal with media, marketing and brands from a liberal arts education, using conceptual tools for study or profession that Western knowledge, from philosophy to semiotics, sociology, we have made available. Afterword by Serena Feloj.