Pubblicità: teorie e tecniche - 9788843085590

Pubblicità: teorie e tecniche: La pubblicità genera una comunicazione potente, mirata e creativa, anzitutto perché reagisce in fretta ai cambiamenti imposti dalla contemporaneità. Essa è costretta a mutare e ad aggiornarsi di continuo per seguire le evoluzioni dei linguaggi, le modificazioni dei mercati, le trasformazioni degli usi e dei costumi, le metamorfosi delle culture con le conseguenti formazioni di nuove subculture e, infine, la pubblicità evolve e si rinnova per seguire e interpretare correttamente i nuovi comportamenti di consumo e le innovazioni tecnologiche introdotte non solo nel campo dei media. La conseguenza di tutto ciò è che coloro che vogliono descrivere il fenomeno pubblicitario devono riuscire a farlo bene e in fretta, altrimenti corrono il rischio di descrivere non la realtà sociale di un importante modo comunicativo contemporaneo, ma solo il suo vago ricordo. Gli autori del volume si sono proposti l'impegnativo compito, ognuno per le proprie competenze, di promuovere e illustrare i principali aggiornamenti riguardanti le teorie e le tecniche pubblicitarie spiegando al paziente lettore, tra le altre cose, il ruolo dell'era digitale e dei social media, delle neuroscienze e della pubblicità sociale, delle marche e della creatività.
Advertising generates powerful, targeted and creative communication, first of all because it reacts quickly to the changes imposed by the contemporary. It is forced to change and update constantly to follow the evolutions of languages, changes in markets, transformations of customs and customs, the metamorphosis of cultures with the consequent formations of new subcultures and, finally, the advertising evolves and renews itself to properly follow and interpret the new consumer behaviors and technological innovations introduced not only in the field of media. The consequence of all this is that those who want to describe the advertising phenomenon must be able to do it well and quickly, otherwise they run the risk of describing not the social reality of an important contemporary communicative way, but only its vague I remember. The authors of the book set out the challenging task, each for their own skills, to promote and illustrate the main updates regarding theories and advertising techniques by explaining to the patient reader, among other things, the role of the era social media, neuroscience and social advertising, brands and creativity.