Processi strategici e di marketing nel settore della nautica da diporto - 9788846498038

Processi strategici e di marketing nel settore della nautica da diporto: Il libro prende in esame un "settore" finora sostanzialmente trascurato dalla letteratura manageriale e di marketing. In realtà, oggi, yacht e superyacht sono fra i maggiori simboli del "made in Italy", che sempre più, nel mondo, si associa all'idea di qualità, bellezza, stile, ricercatezza, lusso. D'altra parte, la capacità della nautica da diporto di creare valore va letta e valutata alla luce della complementarietà esistente fra attività produttive e di servizio, ma anche guardando a tutte le sinergie ed agli effetti indotti che questo business è in grado di generare, partendo dal turismo, fino ad arrivare al settore edile o immobiliare. Si tratta quindi di un settore (o meglio, di un "sistema") che produce ricchezza, che presenta un'evidente spinta propulsiva e che sta evolvendo rapidamente. Proprio in virtù di ciò, l'obiettivo del libro non è solo di descrivere la struttura e le tendenze che oggi contraddistinguono i mercati nautici, bensì di fornire delle "chiavi di lettura" circa i fenomeni in atto, anche per comprendere come potrà evolvere in futuro questo business nel nostro Paese.
The book examines a "sector" so far substantially overlooked by managerial and marketing literature. In fact, nowadays, yachts and superyachts are among the biggest symbols of the "made in Italy", which, in the world, is tied to the idea of quality, beauty, style, sophistication, luxury. On the other hand, the ability of yachting to create value is read and evaluated in the light of the complementarity that exists between production activities and service, but also by looking at all the synergies and the effects that this business can generate, from tourism, up to the construction industry and real estate. It is therefore a sector (or rather, of a "system") that produces wealth, presenting a clear forward thrust and that is rapidly evolving. Because of this, the aim of the book is not only to describe the structure and trends that today characterize water markets, but to provide "interpretations" about the phenomena taking place, also in order to understand how it will evolve in the future this business in our country.