L'identità di marca. Viaggio alla scoperta dei propri valori e della propria identità aziendale - 9788857909431

L'identità di marca. Viaggio alla scoperta dei propri valori e della propria identità aziendale: "C'è un viaggio importante che ogni azienda e ogni organizzazione è tenuta prima o poi a fare: quello alla scoperta dei propri valori e della propria identità. Ma serve un metodo per guardarsi dentro, raccogliere i pezzi che compongono le più diverse organizzazioni e metterli assieme per dar forma a un progetto coerente. Non è un lavoro che si può improvvisare. Per raccontare da dove nasce il metodo e come affrontare il percorso ho scelto di rivolgermi a imprenditori, dirigenti, e professionisti del mondo della comunicazione d'impresa che vogliono portare alla luce il valore delle aziende e delle organizzazioni in cui operano. Che cos'è la marca? Che cos'è il brand? La distinzione di questi concetti, spesso confusi, apre una nuova visione sul marketing, che riporta al centro l'azienda come territorio vivo, di persone, storie, momenti di difficoltà, scelte importanti. L'azienda, da spazio astratto e distante a cui rimanda il brand, ridiventa luogo, vivendo il quale è possibile farne risplendere i valori autentici su cui può fondarsi una forte identità di marca." (L'autore) Prefazione di Francesco Sordi.
"There is an important journey that every company and every organization is required to make sooner or later: the one to discover its values and its identity. But you need a method to look inside, collect the pieces that make up the most diverse organizations and put them together to form a coherent project. It's not a job you can improvise. To tell where the method comes from and how to approach the path I have chosen to address entrepreneurs, executives, and professionals in the world of corporate communication who want to bring to light the value of the companies and organizations in which they operate. What is the brand? What is the brand? The distinction of these concepts, often confused, opens a new vision on marketing, which brings the company back to the center as living territory, of people, stories, moments of difficulty, important choices. The company, from an abstract and distant space to which the brand refers, becomes a place again, living where it is possible to make it shine the authentic values on which can be based a strong brand identity." (The author)