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Inversione di marca. I valori che trasformano i brand

Inversione di marca. I valori che trasformano i brand - 9788820396435

Name: Inversione di marca. I valori che trasformano i brand
Brand: Hoepli
Price: 22.90 EUR
Availability: InStock
Author: Giacani Graziano
ISBN: 9788820396435

di Graziano Giacani edito da Hoepli, 2020

Prezzo di Copertina: € 22.90
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Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Inversione di marca. I valori che trasformano i brand
Autore: Graziano Giacani
Editore: Hoepli
Collana: Marketing
Data di Pubblicazione: 2020
Genere: gestione e servizi ausiliari
Argomenti : Marchi di fabbrica Marketing
Pagine: XVI-184
Dimensioni mm: 230 x 0 x 16
ISBN-10: 8820396432
ISBN-13: 9788820396435

Inversione di marca. I valori che trasformano i brand: Il brand è come una caramella: trasforma acqua e zucchero in qualcosa di irresistibile. Dal grande gruppo bancario all'artigiano, dalle multinazionali alle startup, tutti siamo chiamati alla grande sfida del decennio: il branding. Che diventa sinonimo di una vera e propria rivoluzione, di un'inversione di marc(i)a necessaria per garantirsi la sopravvivenza nei nuovi scenari digitali. Questo libro illustra tutte le tappe del cambiamento, descrivendone gli snodi fondamentali: il passaggio dalla unique selling proposition alla unique experience proposition, da target a pubblico, dal villaggio alla community. Propone lo studio della costruzione di una marca a partire dalle stimolazioni sensoriali e dal loro racconto attraverso gli strumenti della comunicazione. Il viaggio nel concetto di marca e nelle sue implicazioni avviene anche grazie ai contributi di diversi esperti - di marketing, comunicazione e storytelling - con un linguaggio che spazia fra il saggio ispirazionale e il fumetto. Un noir sotto forma di graphic novel, "Chi ha ucciso l'identità di marca?", esplora in modo originale e innovativo le problematiche comuni che impediscono a un brand di comunicare come dovrebbe. Per i professionisti della comunicazione, per chi vuol far diventare i propri prodotti oggetti del desiderio.

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