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Il product placement cinematografico. Una forma di comunicazione tra impresa e cultura - 9788823841789
di Giacomo Gistri edito da EGEA, 2008
- € 24.00
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Informazioni bibliografiche del Libro
- Titolo del Libro: Il product placement cinematografico. Una forma di comunicazione tra impresa e cultura
- Autore: Giacomo Gistri
- Editore: EGEA
- Collana: Biblioteca dell'economia d'azienda
- Data di Pubblicazione: 2008
- Genere: gestione e servizi ausiliari
- Argomenti : Pubblicità Film
- Pagine: 284
- ISBN-10: 882384178X
- ISBN-13: 9788823841789
Il product placement cinematografico. Una forma di comunicazione tra impresa e cultura: consumatori sono sempre più refrattari alla comunicazione commerciale tradizionale e cercano di evitarla usando vari supporti tecnologici (telecomando, videoregistratore, internet). Inoltre stanno imparando a usare strumenti e canali di informazione nuovi e originali. Al tempo stesso, le imprese sono alla ricerca di modi alternativi per interagire col proprio target di riferimento, aggirando la saturazione del mercato pubblicitario e variando i registri e i codici della propria comunicazione. Secondo questa prospettiva il product placement costituisce un'opportunità per le imprese e le istituzioni che intendono diversificare il proprio piano di comunicazione. E' inoltre importante anche dal punto di vista del settore cinematografico tradizionalmente bisognoso di risorse finanziarie, specialmente in Italia dove il sostegno pubblico si sta progressivamente riducento. Come testimoniano i dati di mercato, da dieci anni gli investimenti in product placement aumentano in modo significativo e cresce, anche in Italia, il numero di imprese e produzioni coinvolte in questo processo. Al tempo stesso, l'attività di ricerca in ambito accademico e professionale non cresce di pari passo. Il presente volume, previa descrizione delle dinamiche competitive che regolano il settore cinematorafico italiano, affronta la problematica della descrizione e collocazione teorica del product placement nell'ambito del marketing e della comunicazione. Particolare attenzione è dedicata all'identificazione degli effetti che esso può generare sullo spettatore e alla loro misurazione. In proposito, sono ripo
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In questo ibro vienedata voce anche alediverse teorie sul product placement oltre che ad una sempre attenta inquadratura sia normativa chedal puntodi vista ogico. Una trattazione ampia edettagliata.