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La gestione di marca nelle relazioni business-to-business

La gestione di marca nelle relazioni business-to-business - 9788834897218

Name: La gestione di marca nelle relazioni business-to-business
Brand: Giappichelli
Price: 12.00 EUR
Author: Gnecchi Flavio
ISBN: 9788834897218

di Flavio Gnecchi edito da Giappichelli, 2009

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La gestione di marca nelle relazioni business-to-business libro di Gnecchi Flavio

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: La gestione di marca nelle relazioni business-to-business
Autore: Flavio Gnecchi
Editore: Giappichelli
Collana: Impresa economia comunicazione , Nr. 23
Data di Pubblicazione: 2009
Genere: gestione e servizi ausiliari
Argomento : Comunicazione d'impresa
Pagine: XII-153
ISBN-10: 8834897218
ISBN-13: 9788834897218

La gestione di marca nelle relazioni business-to-business: La globalizzazione sviluppa politiche aziendali di market-driven management, per fare "prima e meglio dei concorrenti" e favorisce un sistema di networking collaborativo, in cui le capacità distintive si combinano con economie di scala globali. In uno spazio competitivo "aperto", la marca (brand) diviene una risorsa intangibile di rilevanza strategica sia nei confronti della domanda finale (acquirenti e consumatori), sia nelle relazioni business-to-business (domanda intermedia). Nelle relazioni business-to-business, in particolare, la marca svolge oggi differenti funzioni, tra cui la legittimazione dell'offerta e l'avvaloramento della posizione competitiva d'impresa, mediante l'affermazione e il mantenimento della notorietà e dell'immagine corporate e di prodotto.

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