Retail marketing trends. Dallo shopper marketing al vertical branding - 9788823845695

Retail marketing trends. Dallo shopper marketing al vertical branding: Negli ultimi anni, a seguito di profondi cambiamenti dei mercati, della domanda, della tecnologia e del contesto ambientale, i sistemi distributivi italiani ed internazionali hanno vissuto un periodo di forte discontinuità destinata a consolidarsi nel prossimo futuro. Nuove parole chiave e concetti di management sono entrati nel vocabolario aziendale e manageriale: Shopper Marketing, Vertical Branding, Moment of Truth, Multicanalità, Every Day Low Price, Digital Shopper Marketing, ecc.. Il testo ha l'obiettivo di analizzare le principali tendenze che stanno caratterizzando le strategie di marketing delle imprese commerciali e le relazioni tra Industria e Distribuzione, integrando un approccio di analisi teorico-concettuale con evidenze ed approfondimenti di carattere empirico-aziendale. Per questo, nel testo vengono proposte 6 case histories di grande attualità scritte dagli stessi manager che sono stati protagonisti di scelte strategiche innovative all'interno delle proprie aziende. I casi aziendali approfonditi sono: Caffeina, Miele, Parmareggio, Sapori&Dintorni Conad, U2 e Viaggiator Goloso.
In recent years, as a result of profound changes of the market, demand, technology and environmental context, the Italian and international distribution systems have experienced a period of strong discontinuity intended to consolidate in the near future. New keywords and concepts of management have entered the business vocabulary and managerial skills: Shopper Marketing, Vertical Branding, Moment of Truth, Multichannel, Every Day Low Price, Digital Shopper Marketing, etc.. The text aims to analyze major trends that are characterizing the marketing strategies of commercial enterprises and relations between industry and distribution, integrating a theoretical-conceptual analysis approach with evidence and empirical insights-business. For this, in the text are very topical case histories 6 proposals written by the same managers who have been involved in innovative strategies within their own companies. In-depth case studies are: caffeine, honey, Parmareggio, Conad, U2 and tireless and Greedy Flavours & Around.