Marketing. Mercati, prodotti e relazioni - 9788843044245

Marketing. Mercati, prodotti e relazioni: Il manuale presenta la "cassetta degli attrezzi" di marketing, che nel tempo si è sempre più arricchita di concetti e strumenti. La trattazione assume come riferimento prioritario i mercati dei beni di consumo. Viene delineato il ruolo del marketing come funzione di collegamento tra i sistemi autonomi della produzione e del consumo e i mutamenti salienti intervenuti, sotto questo profilo, nella storia del capitalismo industriale. Il lettore viene condotto a esplorare le diverse aree rilevanti della disciplina: il modo in cui i prodotti intercettano i bisogni dei consumatori, i comportamenti di acquisto e consumo, la definizione della strategia di marketing, il contributo del marketing all'innovazione di prodotto, la gestione della gamma, la comunicazione di marketing, la gestione dei canali distributivi.
The manual presents the "Toolbox" of marketing, which over time has become increasingly enriched with concepts and tools. The treatment takes priority consumer markets as a reference. Outlines the role of marketing as a function of connection between autonomous systems of production and consumption and salient changes have intervened in this respect in the history of industrial capitalism. The reader is led to explore the different areas of the discipline: the way products that intercept the needs of consumers, purchase and consumption behaviour, defining the marketing strategy, the contribution of marketing to product innovation, management, marketing communication, management of distribution channels.