Made in Italy. Una lettura critica fra eredi virtuosi e dissipatori - 9788815254245

Made in Italy. Una lettura critica fra eredi virtuosi e dissipatori: Il made in Italy è un brand che si colloca nelle prime posizioni a livello mondiale ed è associato a valori positivi quali creatività, estetica, qualità e ricercatezza. Divenuto ormai sinonimo di "saper fare bene", è un valore aggiunto per il nostro sistema produttivo: una sorta di asset collettivo, un patrimonio di enorme valore che è stato ereditato. Per le nuove generazioni è dunque un marchio a costo zero, una sorta di rendita di posizione; ma, come tutte le rendite di posizione, non potrebbe continuare a funzionare nel lungo periodo. La tesi sostenuta in questo libro è che sia ormai giunto il momento di mettere a punto una reale strategia di sviluppo per il made in Italy, operando un distinguo fra "eredi virtuosi" e "dissipatori", vale a dire fra quanti contribuiscono a difenderne il valore e quanti invece semplicemente se ne appropriano, causando al contrario una dispersione di valore. I temi attorno ai quali si articola il dibattito vanno dalla contraffazione - e relativa tutela -, alle problematiche connesse all'"italian sounding", alla presenza di operatori stranieri in Italia - il cosiddetto "Made in Chitaly" -, all'acquisizione di brand italiani da parte di marchi esteri, alle problematiche legislative connesse al "Full Made in Italy" e alle filiere multilocalizzate.
Made in Italy is a brand that ranks in the top positions worldwide and is associated with positive values such as creativity, aesthetics, quality and refinement. That has become synonymous with "know how" is an added value for our production system: a sort of collective asset, an asset of enormous value that has been inherited. For the younger generation is therefore a trademark at no cost, a kind of retirement pension position; but, like all annuities, could not continue to work in the long run. The argument put forward in this book is that it is now time to develop a real development strategy for the made in Italy, making a distinction between "heirs virtuosi" and "heat sinks", which is among those who help to defend the value and how many just possession, causing a disturbance. The themes around which revolves the debate range from anti-counterfeiting and its protection-, to the problems connected to the "italian sounding", in the presence of foreign operators in Italy-the so-called "Made in Chitaly"-, the acquisition of Italian brands by foreign brands, legislative issues related to the Full "Made in Italy" and multilocalizzate chains.