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Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono

Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono - 9788820362867

Name: Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono
Brand: Hoepli
Price: 22.90 EUR
Author: Iabichino Paolo; Gnasso Stefano
ISBN: 9788820362867

di Paolo Iabichino Stefano Gnasso edito da Hoepli, 2014

€ 22.90

Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono libro di Iabichino Paolo; Gnasso Stefano

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono
Autori : Paolo Iabichino Stefano Gnasso
Editore: Hoepli
Collana: Marketing e management
Data di Pubblicazione: 2014
Genere: GESTIONE E SERVIZI AUSILIARI
Argomento : Marketing
Dimensioni mm: 230 x 0 x 0
ISBN-10: 8820362864
ISBN-13: 9788820362867

Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono: In una società senza direzioni non si possono più dare nuovi nomi a vecchi comportamenti. Per mantenere efficace la comunicazione di marca è fondamentale un vero e proprio cambio di paradigma. Quello proposto dagli autori si basa sull'individuazione di nuove narrazioni che, rispondendo a criteri di autenticità per i diversi pubblici, possono avere un potenziale di trasformazione esistenziale. Perché ormai i brand sono sempre più chiamati ad agire all'interno di contesti socio-culturali che non sono più la semplice scenografia delle proprie matrici narrative, ma diventano parte stessa del racconto di marca, per impattare positivamente sulla collettività. Questo nuovo indirizzo strategico per la comunicazione d'impresa e il marketing si delinea a partire da un'analisi del cambiamento sociale, in atto dai primi anni '90, che mette in crisi il tradizionale approccio pianificatorio delle discipline in questione per abbracciare una nuova tensione creativa, in cui marche, pubblico e società si ritrovano all'interno di un circolo virtuoso win-win.

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