Napoli brand. Il valore aggiunto del territorio per l'identità nazionale - 9788895797489

Napoli brand. Il valore aggiunto del territorio per l'identità nazionale: Una grande azienda napoletana. Un ricercatore di marketing. Un grande problema da risolvere: se considerare Napoli un valore o un disvalore per l'impresa. Per capire in che misura il territorio può essere una risorsa proficua per la mission aziendale. 7 settimane di indagini di mercato, analisi semantica e semiotica di 40 brand, lo studio di oltre 100 campagne pubblicitarie, i focus group sul consumer a Napoli, Padova e Milano, interviste in profondità ai manager. Sono gli ingredienti di "Napoli brand", diario di un analista alle prese con questioni di identità aziendale. Un utile strumento di lavoro, per riflettere su metodi e tecniche di ricerca, attraverso il vissuto professionale e il racconto delle esperienze maturate sul campo.
A large company. A marketing researcher. A major issue to resolve: whether to Naples a value or disvalue for the enterprise. To understand how the land can be a profitable asset for the mission. 7 weeks of market surveys, semiotic and semantic analysis of 40 brands, the study of more than 100 campaigns, consumer focus groups in Naples, Padua and Milan, in depth interviews to managers. Are the ingredients of "Napoli brand," diary of a therapist struggling with issues of corporate identity. A useful tool to reflect on research methods and techniques through professional experience and the telling of experiences gained in the field.