Marketing 2020 - 9788823835849

Marketing 2020: Using & sharing economy, blitzscaling marketing, proximity marketing, marketing giocato, marketing indossato: sono solo alcune delle tendenze del marketing contemporaneo al centro di questo volume. Non si tratta di buzzwords passeggere, ma di nuovi modi di approcciare una contemporaneità in costante divenire e in frenetica evoluzione, di fronte a cui i modelli di marketing tradizionali non sono più sufficienti. Il cambiamento è a tutto campo. Non basta più indagare l'impatto aggregato delle nuove tecnologie digitali; è necessario leggere nelle pieghe dei singoli processi, alla ricerca di inedite chiavi di lettura. Anche funzioni in apparenza convenzionali, come il pricing, richiedono una visione di frontiera; e lo stesso retailing, in grande sviluppo, deve ripensarsi in una prospettiva 2020. Questo libro propone un innovativo, ma reale quantum leap metodologico per affrontare le sfide presenti e future del marketing. Adottando un approccio fortemente orientato al mondo dei practitioner e dei curiosi (i capitoli sono pensati per una navigazione libera, non necessariamente sequenziale), e rimandando a casi concreti dal mondo delle aziende, fornisce al lettore originali prospettive per favorire il cambiamento e la ricostruzione del vantaggio competitivo nelle imprese.
Using & blitzscaling marketers, proximity marketing, sharing economy, marketing, marketing worn are just some of the contemporary marketing trends at the core of this volume. It's not about buzzwords passengers, but new ways of approaching a contemporaneity in constant flux and evolution in frantic, opposite which traditional marketing models are no longer sufficient. Change is across the Board. No longer enough to investigate the aggregate impact of new digital technologies; You must read in the folds of individual processes, looking for unusual interpretations. Even seemingly conventional functions, such as pricing, require a vision; and the same retailing in big development, 2020 perspective must rethinking. This book offers an innovative, but real quantum leap methodology to address present and future challenges of marketing. World of practitioner-oriented approach and curious (chapters are meant for a free navigation, not necessarily sequential), and referring to concrete examples from the business world, gives the reader the original perspectives that facilitate change and reconstruction of competitive advantage in business.