Spreadable media. I media tra condivisione, circolazione, partecipazione - 9788838789946

Spreadable media. I media tra condivisione, circolazione, partecipazione: In questa cultura di rete, non si può identificare una sola causa per cui le persone diffondono materiali. Ciascuno compie una serie di decisioni, socialmente contestualizzate, quando sceglie di diffondere un testo mediale: si tratta di contenuto a cui val la pena dedicare del tempo? Val la pena condividerlo con altri? Comunica qualcosa su di me o sulla mia relazione con queste persone? Qual è la piattaforma migliore per diffonderlo? Lo devo mettere in circolazione allegandogli un messaggio particolare? Anche se non ha allegato alcun commento ulteriore, comunque, il solo ricevere una notizia o un video da qualcun altro arricchisce quel testo di una serie di nuovi significati potenziali. Quando si ascolta, si legge o si guarda un contenuto condiviso, si pensa non solo (e spesso neanche in primo luogo) a quello che chi l'ha prodotto poteva voler significare, ma a quello che la persona che l'ha condiviso cercava di comunicare. La diffondibilità - la spreadability diventa un attributo del panorama dei media contemporanei che ha la potenzialità di ridefinire drasticamente il funzionamento delle istituzioni culturali e politiche centrali. "Spreadable media" mette in crisi l'idea diffusa che il contenuto digitale diventi magicamente "virale". Descrive invece brillantemente le dinamiche sottostanti il coinvolgimento delle persone nei social media, in modi che sono, al contempo, ricchi dal punto di vista teorico e significativi da quello pubblico.
In this network culture, one cannot identify a single cause for which people are spreading materials. Each makes a series of decisions, socially contextualised, when choose to spread a media text: it is content that it is worth taking time out? It is worth to share it with others? Communicates something about me or about my relationship with these people? What is the best platform to spread it? I have to put in circulation by attaching a special message? Although it did not attach any further comment, however, only receive a news story or a video to someone else adds that text in a series of new potential meanings. When you listen, you read or watch a shared content, we think not only (and often not even first) what who produced could mean, but to what the person who shared was trying to communicate. The spreadability-spreadability-becomes an attribute of the contemporary media landscape that has the potential to redefine the cultural and political institutions. "Spreadable media" undermines the idea that digital content becomes magically "viral". Describes the underlying dynamics brilliantly the involvement of people in social media, in ways that are both rich from a theoretical point of view and significant from that audience.