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Principi di marketing

Principi di marketing - 9788871922522

Name: Principi di marketing
Brand: Pearson
Price: 50.00 EUR
Author: Kotler Philip; Armstrong Gary; Scott W. G. (cur.)
ISBN: 9788871922522

di Philip Kotler Gary Armstrong Scott W. G. (cur.) edito da Pearson, 2006

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Principi di marketing libro di Kotler Philip; Armstrong Gary; Scott W. G. (cur.)

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Principi di marketing
Autori : Philip Kotler Gary Armstrong Scott W. G. (cur.)
Editore: Pearson
Edizione: 11°
Data di Pubblicazione: 2006
Genere: GESTIONE E SERVIZI AUSILIARI
Argomento : Marketing
Pagine: XX-892
Curatore: Scott W. G.
Dimensioni mm: 245 x 173 x 40
ISBN-10: 8871922522
ISBN-13: 9788871922522

Principi di marketing: Con questa nuova edizione, quest'opera continua ad essere un riferimento per lo studio e l'approfondimento di una disciplina sempre più determinante ai fini del successo di mercato di imprese e organizzazioni. La ragione di ciò sta nella concezione kotleriana di marketing, considerato come visione e prassi che comprendono l'intera attività d'impresa, e non solo alcune specifiche funzioni rivolte alla promozione e alla vendita dei prodotti e dei servizi. Come già per le precedenti edizioni, Kotler e Armstrong hanno effettuato un lavoro di revisione e di aggiornamento al fine di tenere conto sia dei mutamenti in atto nell'ambiente, nella società e nei mercati, sia dell'evoluzione delle strategie e delle tecniche di marketing. Una particolare attenzione è stata rivolta ad alcuni temi sempre più rilevanti per la gestione strategica e operativa delle imprese: in particolare, il tema della centralità del cliente e della conseguente importanza delle relazioni di clientela e il tema della creazione del valore. I temi in questione costituiscono il filo conduttore seguito dai due autori nel rivedere il loro manuale, sia per quanto concerne l'esposizione dei concetti che per quanto riguarda la presentazione della documentazione riferita alla realtà dei mercati e delle imprese.

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