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Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità - 9788836005567
di Philip Kotler Hermawan Kartajaya Iwan Setiawan edito da Hoepli, 2021
- Prezzo di Copertina: € 26.90
- € 25.56
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Informazioni bibliografiche del Libro
- Titolo del Libro: Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità
- Autori : Philip Kotler Hermawan Kartajaya Iwan Setiawan
- Editore: Hoepli
- Collana: Marketing & Comunicazione
- Data di Pubblicazione: 2021
- Genere: gestione e servizi ausiliari
- Argomento : Marketing
- Pagine: XVIII-238
- Traduttore: Addamiano S.
- Dimensioni mm: 215 x 0 x 24
- ISBN-10: 883600556X
- ISBN-13: 9788836005567
Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità: Con "Marketing 5.0", Philip Kotler chiude la trilogia dedicata al marketing del nuovo millennio rispondendo alla sfida più urgente che ogni marketer si trova a dover affrontare. Come coniugare i dirompenti progressi tecnologici - AI e Internet of Things su tutto - con i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, le differenze tra generazioni X, Y, Z, Alpha e gli altrettanto dirompenti nuovi modelli di business, che fondono insieme realtà fisica e digitale? Queste le nuove domande a cui Kotler risponde in questo volume, diretta evoluzione di Marketing 4.0. La soluzione individuata si chiama "tecnologie per l'umanità" e si fa portavoce di uno sviluppo tecnologico in grado di soddisfare i bisogni materiali dei consumatori, promuovendone al tempo stesso quelli immateriali, così da indirizzare l'umanità verso obiettivi più ampi ed elevati, come la giustizia e la protezione dell'ambiente. Tra le nuove tattiche che le tecnologie mettono a disposizione dei marketer: il data-driven marketing; il marketing predittivo; il marketing contestuale per realizzare un'esperienza personalizzata; il marketing aumentato e un nuovo marketing agile, aggiornato a un mondo sempre più phygital.
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