I 10 peccati capitali del marketing. Sintomi e cure - 9788809986503

I 10 peccati capitali del marketing. Sintomi e cure: Perché il marketing classico non funziona più? In questo libro Philip Kotler, padre fondatore del marketing moderno, individua le dieci peggiori carenze (i "peccati capitali") delle attuali prassi di marketing. Ogni capitolo è dedicato a ogni singolo problema. Dapprima vengono individuati i "sintomi", quindi viene proposta la "cura". Kotler offre soluzioni collaudate e praticabili per ridare piena efficacia alle iniziative di marketing, e non si tratta di cure estemporanee, ma di vere soluzioni di lungo termine per problemi di lungo termine. Kotler in questo libro propone una metodologia per riorganizzare integralmente le azioni di marketing in modo da produrre risultati concreti e misurabili (e rimettere in piedi bilanci traballanti). I 10 peccati capitali del marketing è una lettura fondamentale per coloro che aspirano a rimanere competitivi su mercati sempre più difficili e dinamici. Dal creatore delle teorie sul marketing più influenti degli ultimi quaranta anni un libro fondamentale per vincere su un mercato rivoluzionato dall'ipercompetizione e dalla trasformazione digitale.
Why doesn't classic marketing work anymore? In this book Philip Kotler, founding father of modern marketing, identifies the ten worst deficiencies (the "deadly sins") of current marketing practices. Each chapter is dedicated to every single problem. At first the "symptoms" are identified, then the "cure" is proposed. Kotler offers proven and workable solutions to re-effective marketing initiatives, and these are not impromptu treatments, but real long-term solutions to long-term problems. Kotler in this book proposes a methodology to fully reorganize marketing actions in order to produce concrete and measurable results (and put up shaky budgets). The 10 deadly sins of marketing is a fundamental read for those who aspire to remain competitive in increasingly challenging and dynamic markets. From the creator of the most influential marketing theories of the last forty years a fundamental book to win in a market revolutionized by hypercompetition and digital transformation.